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互聯網廣告或面臨新規 釋放市場(chǎng)規範發展信号

所屬分(fēn)類：時(shí)事聚焦    發布時(shí)間： 2021-11-29    作者：甯夏孔道壓漿料
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《互聯網廣告管理(lǐ)辦法(征求意見稿)》明(míng)确規定，通(tōng)過互聯網直播直接或者間接宣傳商品或者服務的(de)商業廣告、跨境電商廣告将納入監管。進一步強化(huà)彈窗(chuāng)廣告“一鍵關閉”和(hé)嵌入式廣告領域的(de)制度規制，對(duì)含有鏈接的(de)廣告、學前教育和(hé)中小學教育廣告增設專項規制。

新華社北(běi)京11月(yuè)28日電(記者趙文君)市場(chǎng)監管總局26日公布《互聯網廣告管理(lǐ)辦法(公開征求意見稿)》，公開征求公衆意見一個(gè)月(yuè)。針對(duì)社會關切，很明(míng)顯，通(tōng)過互聯網直播直接或間接推廣商品或服務的(de)商業廣告和(hé)跨境電子商務廣告将被納入監管範圍。進一步強化(huà)彈窗(chuāng)廣告“一鍵關閉”和(hé)嵌入式廣告領域的(de)制度規制，對(duì)含有鏈接的(de)廣告、學前教育和(hé)中小學教育廣告增設專項規制。

該辦法是在原**工商行政管理(lǐ)局2016年制定的(de)《互聯網廣告管理(lǐ)暫行辦法》的(de)基礎上修訂的(de)。2019年，《電子商務法》和(hé)修訂後的(de)《反不正當競争法》相繼實施，爲互聯網廣告監管提供了(le)新的(de)法律依據和(hé)立法參考。爲适應當前互聯網廣告監管的(de)新形勢、新任務，市場(chǎng)監管總局組織修訂了(le)《互聯網廣告管理(lǐ)暫行辦法》，更名爲《互聯網廣告管理(lǐ)辦法》，并起草(cǎo)征求公衆意見稿。

近年來(lái)，互聯網廣告在廣告形式、商業模式、投放方式等方面不斷發展變化(huà)。，進一步從電腦(nǎo)端向移動端拓展，多(duō)樣性、多(duō)元性、廣泛性的(de)特征更加明(míng)顯。據業内不完全統計，2020年中國電商平台互聯網廣告将增長(cháng)17.26%。

同時(shí)，網絡廣告環節多(duō)、鏈條長(cháng)、主體複雜(zá)、監管難度大(dà)。各類大(dà)型主流互聯網平台企業的(de)頭部效應非常明(míng)顯，客觀上要求進一步壓實各類平台運營商的(de)責任。

“來(lái)，我們來(lái)訓練你的(de)孩子；如果您不來(lái)，我們将爲您培養孩子的(de)競争對(duì)手”“無創、無痛、安全、有效，爲您帶來(lái)舒适的(de)美(měi)容體驗”...目前互聯網平台上各種彈出廣告和(hé)植入廣告讓消費者感到不舒服。特别是在涉及人(rén)民健康和(hé)财産安全的(de)醫療、醫藥、保健食品、房(fáng)地産、金融投資、财富管理(lǐ)等領域，一些互聯網平台發布的(de)虛假違法廣告花樣百出，損害了(le)消費者的(de)合法權益，對(duì)規範發展提出了(le)迫切要求。

事實上，加強網絡廣告規範管理(lǐ)的(de)措施，從今年年初就已經在地平線上了(le)。今年以來(lái)，平台經濟和(hé)互聯網廣告成爲市場(chǎng)監管領域頻(pín)頻(pín)出現的(de)“熱(rè)詞”。劍指各種違法亂紀現象，一系列規範發展的(de)措施密集出台。

今年4月(yuè)，市場(chǎng)監管總局會同**網信辦、**稅務總局召開互聯網平台企業行政指導會，34家參會互聯網平台企業簽署《依法合規經營承諾書(shū)》。值得(de)注意的(de)是，這(zhè)些互聯網平台企業幾乎都在簽署的(de)承諾中提到“自覺維護互聯網廣告市場(chǎng)秩序”，如依法規範廣告經營活動、**廣告監測機制、加強平台内廣告審核、嚴格規範廣告發布行爲、注重廣告導向、杜絕虛假宣傳和(hé)低俗内容等。

今年8月(yuè)，市場(chǎng)監管總局發布《醫療美(měi)容廣告執法指南(nán)(征求意見稿)》，向社會公開征求意見。今年10月(yuè)，市場(chǎng)監管總局發布了(le)一批醫療美(měi)容領域不正當競争典型案例，其中部分(fēn)案例涉及通(tōng)過互聯網平台渠道發布違法廣告。今年11月(yuè)，《醫療美(měi)容廣告執法指南(nán)》正式頒布，明(míng)确了(le)醫療美(měi)容廣告的(de)監管重點，強調了(le)平台經營者的(de)責任。

今年11月(yuè)，市場(chǎng)監管總局等部門聯合發布《關于做(zuò)好校外培訓廣告管控工作的(de)通(tōng)知》，要求**清理(lǐ)校外培訓廣告市場(chǎng)，包括自查整改平台，進一步**廣告發布審核制度。未按期整改的(de)，依法從重處罰。

..表示，一方面要充分(fēn)發揮互聯網營銷的(de)創新優勢；另一方面，要營造公平的(de)市場(chǎng)環境，共同維護良好的(de)市場(chǎng)生态，腳踏實地爲**經濟社會發展服務。

（——文章(zhāng)來(lái)源于中國經濟網，如有侵權請聯系甯夏孔道壓漿料的(de)小編删除）