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11月(yuè)29日，微信發布《關于微信外部鏈接内容管理(lǐ)規範的(de)更新聲明(míng)》(以下(xià)簡稱《聲明(míng)》)，宣布在監管部門的(de)指導下(xià)，進一步推進互聯互通(tōng)方案。在點對(duì)點聊天場(chǎng)景中，可(kě)以直接訪問外部鏈接，電商外部鏈接的(de)直接訪問功能将在群聊場(chǎng)景中試用(yòng)。

11月(yuè)30日，《證券日報》記者通(tōng)過iOS和(hé)安卓系統測試，将淘寶平台的(de)産品信息分(fēn)享給微信群聊，群友點擊自動生成的(de)淘寶密碼鏈接，已經打開了(le)淘寶的(de)購(gòu)物(wù)頁面。在此基礎上，記者成功完成了(le)一次購(gòu)物(wù)之旅。

這(zhè)一舉動不僅代表著(zhe)用(yòng)戶可(kě)以在微信和(hé)電商産品之間自由跳轉，也(yě)是互聯網巨頭打破“無形之門”的(de)重要舉措。

“微信就像一塊‘唐僧肉’，各大(dà)平台垂涎已久，早就想‘咬一口’。”一位互聯網行業分(fēn)析師對(duì)《證券日報》記者表示，微信私人(rén)流量強、轉化(huà)率高(gāo)、生态健康，是很多(duō)互聯網平台尋求用(yòng)戶二次增長(cháng)的(de)窪地。開放外部鏈接後，電商平台受益.大(dà)，包括但不限于淘寶和(hé)拼多(duō)多(duō)。

騰訊打破“物(wù)理(lǐ)防禦”

根據上述說法，微信互聯方案的(de)相位調整主要有三點:一是可(kě)以在點對(duì)點聊天場(chǎng)景中直接訪問外部鏈接；二是在監管部門的(de)指導下(xià)，爲落實安全底線原則，兼顧用(yòng)戶體驗，我們将嘗試在群聊場(chǎng)景中開放電商外部鏈接的(de)直接訪問功能；三是後續計劃将開發自主選擇模式，爲用(yòng)戶提供外鏈管理(lǐ)功能。

騰訊表示，在監管部門的(de)指導下(xià)，微信将繼續推進以安全爲底線的(de)各大(dà)互聯網平台互聯互通(tōng)方案，積極與其他(tā)互聯網平台合作，共同實施互聯互通(tōng)，探索微信服務在其他(tā)平台上順暢使用(yòng)的(de)技術可(kě)能性，爲用(yòng)戶提供更好的(de)體驗。

上海财經大(dà)學電子商務研究院執行院長(cháng)崔麗麗在接受《證券日報》記者采訪時(shí)表示，基于微信生态可(kě)以接入更多(duō)的(de)外部鏈接，尤其是在群聊場(chǎng)景中開通(tōng)的(de)電商平台的(de)鏈接，将社交與電商結合得(de)更加緊密。這(zhè)将有助于更多(duō)商家開展基于微信生态的(de)電商業務，形成基于社區(qū)的(de)私域運營閉環。對(duì)于微信來(lái)說，平台上的(de)商業活動會更豐富、更活躍，這(zhè)将使微信平台在信息分(fēn)發，尤其是廣告流推送方面更具優勢。

“此外，商家将進一步加強私域流量的(de)運營和(hé)會員(yuán)管理(lǐ)，此前專注于社交平台運營的(de)電商公司(如微信業務)也(yě)将迎來(lái)更多(duō)機會。”崔麗麗說。

市場(chǎng)結構可(kě)能會被重塑

近十年來(lái)，國内互聯網市場(chǎng)發生了(le)幾次變化(huà)，新巨頭、新賽道不斷湧現。與此同時(shí)，派系出現，團體站隊的(de)情況并不少見。

今年下(xià)半年以來(lái)，互聯網行業實行“互聯互通(tōng)”。7月(yuè)26日，工信部開展互聯網行業專項整治行動。其中，在擾亂市場(chǎng)秩序方面，重點整治惡意屏蔽網站鏈接、幹擾其他(tā)企業産品或服務運營的(de)行爲。9月(yuè)9日，工業和(hé)信息化(huà)部相關部門召開“阻斷網站鏈接行政指導會”。9月(yuè)16日晚，QQ率先突破與其他(tā)平台的(de)“壁壘”。第二天，微信還(hái)在一對(duì)一聊天場(chǎng)景中開通(tōng)了(le)外部鏈接。

截至目前，微信群聊場(chǎng)景已經分(fēn)散到外鏈，騰訊社交産品的(de)“物(wù)理(lǐ)防禦”幾乎被打破。那麽，巨人(rén)之間的(de)“無形之門”消亡了(le)嗎？

一個(gè)月(yuè)前，百度集團執行副總裁沈嘯在接受采訪時(shí)表示，所有平台都是“孤立”的(de)，彼此之間阻斷了(le)其他(tā)平台的(de)鏈接，都想把内容和(hé)服務“..”綁定在自己的(de)“圍牆花園”裏，導緻網民獲取信息和(hé)服務的(de)效率大(dà)大(dà)降低、社會資源浪費、中小企業創新積極性降低等負面後果。

11月(yuè)30日，證券日報記者測試發現，Tik Tok的(de)短視頻(pín)隻能通(tōng)過微信上的(de)鏈接分(fēn)享；在百度搜索中，找不到微信微信官方賬号和(hé)**頭條的(de)内容，也(yě)找不到淘寶的(de)購(gòu)物(wù)信息。淘寶和(hé)盒馬購(gòu)物(wù)不能用(yòng)微信支付。

截至2021年6月(yuè)，我國網民規模達10.11億，互聯網普及率達71.6%。超過10億用(yòng)戶可(kě)以訪問互聯網，使其成爲**上.大(dà)、.有活力的(de)數字社會。這(zhè)也(yě)意味著(zhe)，巨型應用(yòng)的(de)用(yòng)戶總數正在接近上限。

互聯網巨頭之間在用(yòng)戶流量和(hé)時(shí)長(cháng)方面的(de)競争越來(lái)越激烈，“守門人(rén)”的(de)牆越來(lái)越高(gāo)，“鎖定”流量池，雙邊市場(chǎng)運營商的(de)寡頭壟斷嚴重破壞了(le)市場(chǎng)創新。上述分(fēn)析人(rén)士認爲，在開放外鏈的(de)過程中，巨頭之間的(de)格局可(kě)能會被重塑，廣告營銷泛濫、隐私安全等問題也(yě)将凸顯。防黑(hēi)産品将是主流平台下(xià)一階段的(de)重要任務。

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